購物品牌的選擇和兩性之間的角力有關聯嗎? 人氣: 1172
2017-01-11
《Journal of Consumer Psychology》日前刊登美國新罕布夏大學(University of New Hampshire)的最新發表,研究團隊發現在男女關係裡,人們可能藉由購物時品牌的選擇,來處理彼此之間衝突的關係。根據這項有趣的心理研究結果,在兩性發生爭執後,當受試者於購買雜貨時可能傾向做出對立選擇(oppositional choice),也就是選擇伴侶不喜歡的品牌,作為一種微妙的報復方式。研究中作者招募近300位受試者進行實驗,先以問卷調查分析受試者和伴侶之間的關係權力(relationship power);之後作者要求受試者回答在包括牙膏、咖啡、鞋子等6種雜貨項目中,自己的伴侶各別喜歡那些品牌。緊接著,這些受試者被告知自己參加的是和字母有關的視力實驗,然而事實上該項測驗的內容隱蔽的測量了這些受試者,將伴侶名字和帶有沮喪、悲傷或中性情緒的字眼連結的程度。而在實驗最後,作者調查了受試者在前述6大項雜貨類別內,自己會優先選擇的品牌。實驗結果發現,具有較低的關係權力、以及傾向將伴侶名字和沮喪性字眼連結的受試族群,於自己優先選擇的雜貨品牌中容易出現和伴侶相反的選項。
 
新聞出處:Scientists find new front line in war of the sexes: How peeved partners take revenge by getting the shopping all wrong《Mail Online》
http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-4046642/Scientists-new-line-war-sexes-peeved-partners-revenge-getting-shopping-wrong.html
研究刊登在《Journal of Consumer Psychology》的網頁
http://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740816300912
 



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